Lundi 21 janvier

TF1 abandonne 2.09 % à 6.80 € aujourd’hui suite à une baisse de recommandation de Bank of America.

Bank of America Merrill Lynch (BAML) a abaissé sa recommandation en passant de « achat » à « neutre » sur TF1 et divise son objectif par deux de 14 € à 7.50 €. Dans une note sectorielle, le bureau d’analystes indique « avoir réduit de 10% à 20% ses estimations de bénéfice par action pour 2019 et 2020 pour les groupes européens de télévision ». Il s'inquiète du repli de la part de marché de la télévision, qui oblige les opérateurs à augmenter leurs investissements dans le numérique et la diversification de leur portefeuille d'activité. L’intermédiaire financier met aussi en avant un contexte réglementaire compliqué et une conjoncture économique moins favorable.

Le 4 janvier 2019, c’est Morgan Stanley qui avait réduit son objectif de cours sur M6 Métropole Télévision. Indiquant les même arguments, au travers d’une autre note sectorielle consacrée aux valeurs médias européennes, l’établissement réduisait son objectif de cours de 14 € vers 11.40 €

Ces changements de recommandation, qui sabre les objectifs de cours, tombent dans une période difficile où les acteurs du média sont confrontés à la concurrence des diffuseurs de contenus à la demande par internet et occulte certains points positifs. Par exemple le groupe M6 revendique aujourd’hui une part d'audience radio (avec RTL, RTL2 et Fun Radio) de 19,5% sur la période novembre-décembre, lui permettant de 'confirmer sa position de leader des groupes privés'. Dans le détail, RTL 'réalise un record historique avec 13,4% de part d'audience', 'confortant ainsi sa position de leader sur tous les indicateurs d'audience avec des programmes qui continuent de recruter'. Par ailleurs, 2.261.000 français écoutent chaque jour RTL2, soit 128.000 auditeurs de plus par rapport à fin 2017.

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