Retrouvez “La valeur à surveiller” dans le Zapping des Smalls du 29 avril par Euroland Corporate
Damartex - Un vrai potentiel de hausse
3 pôles au service de la Silver Economy
Articulé autour de trois pôles distincts avec le pôle Fashion, le pôle Home & Lifestyle et le pôle Healthcare, Damartex est engagé depuis 1953 aux côtés des plus de 55 ans avec comme ambition de les accompagner à chacun de leurs moments de vie. Leader Européen de la Silver Economie, le Groupe capitalise aujourd’hui sur un portefeuille de marques reconnues et identifiées ainsi que sur un vivier de clients fidèles.
Un plan de transformation ambitieux
Annoncé en 2018, Damartex est actuellement engagé dans un plan stratégique sur 5 ans visant à révolutionner l’image des marques, à se digitaliser en profondeur, à internationaliser le modèle et à développer en profondeur la culture RSE de la société. Parmi les objectifs évoqués, celui d’atteindre 150 M€ de chiffre d’affaires sur le e-commerce à l’horizon 2022 et celui de développer les pôles Home & Lifestyle et Healthcare pour atteindre 200 M€ de chiffre d’affaires.
Une stratégie omnicanale
Historiquement spécialiste de la Vente par Correspondance, Damartex s’est progressivement tournée vers une stratégie omnicanale afin de suivre l’évolution des modes de consommation de ses clients. Aujourd’hui le Groupe capitalise sur 4 canaux de distribution complémentaires avec le e-commerce, la VPC, ses magasins et le wholesales. Cette stratégie lui permet notamment de capitaliser sur une forte dynamique de croissance sur le e-commerce.
Un retour à la croissance
Après une année 2020 impactée par la crise sanitaire et les mesures restrictives, les efforts consentis par le Groupe depuis 2018 dans le cadre de son plan de transformation commencent à payer. La digitalisation accrue des canaux de distribution avec le refonte des plateformes e-commerce de Damartex mais aussi l’accélération du changement dans les modes de consommation ont permis ainsi au Groupe de renouer rapidement avec une croissance et d’afficher un CA 9mois 2020/21 à 597,5 M€ contre 548,1 M€ en 2019/20.
Poursuivant le déploiement de son plan « Transform to accelerate 2.0 » et sur fond de forte adoption du e-commerce, nous estimons que Damartex devrait retrouver le chemin d’une croissance rentable et durable pour les prochaines années. Les efforts menés par le Groupe ces dernières années ainsi que cette dynamique commerciale retrouvée constituent selon nous deux atouts majeurs pour Damartex et laisse entrevoir un vrai potentiel de revalorisation du cours.
