Après l’Amérique Centrale avec l’acquisition du colombien Bosz Digital, Publicis est parti à l’assaut de la Chine en faisant main basse sur Net@lk. La société cible est l’une des principales agences chinoises pure player des médias sociaux. L'agence propose des services d'études, d'analyse, de planning stratégique, de création de contenu de marque, d'engagement et d'analyse des données dans le domaine des médias sociaux.
Cette opération permet au groupe de Maurice Levy de développer ses réseaux sur les marchés et dans les secteurs à forte croissance. Publicis explique également que Net@lk étoffe son savoir-faire existant et lui permet d'offrir les meilleurs services à ses clients locaux et internationaux.
L’international prend une part importante dans l’activité de Publicis alors que l’Europe ne représente plus que 28% des facturations totales du groupe. La société veut que ses activités numériques et sur les marchés à forte croissance, comme le Brésil et la Chine, représentent 75% de son revenu dans cinq ans, grâce à la poursuite du développement de ses réseaux existants et à l'investissement d'environ 500 millions d'euros par an dans des acquisitions. Les deux opérations précitées sont donc en phase avec les ambitions du groupe français.
Ainsi, Publicis espère une amélioration de sa marge bénéficiaire de l'ordre de 200 à 400 points de base d'ici à la fin de 2018, par rapport à un taux de marge de 16,1% en 2012, en continuant d'augmenter la part de son revenu issue des activités numériques et des marchés émergents à forte croissance.
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