Après une attente interminable de quatre ans, la Coupe du Monde est de retour ! La 20eme édition de « la Copa » au Brésil est annoncée comme la plus chère de l’Histoire. Pendant un mois, le monde vivra au rythme de la ferveur populaire pour le ballon rond. Il y n’a pas que les équipes en lice, dont le favori brésilien, qui jouent gros. Les sponsors officiels de la Fédération internationale de football (Fifa), tels que Coca-Cola, Visa, Emirates, Sony, Continental, McDonald’s ou Hyundai, vont occuper le terrain tout au long de ce mois qui mettra à l’honneur le ballon rond. Outre ces géants, bon nombre de sociétés françaises n’entendent pas cirer le banc de touche. Petit tour horizon des entreprises tricolores qui profiteront de l’évènement sportif le plus retransmis au monde. Certaines sont déjà bien présentes dans le paysage économique brésilien à l’image de Casino, GL Events, Accor ou Carrefour.
Vol direct pour Rio
Pour aller au Brésil, il n’y a pas pléthore de solutions pour les accros européens du ballon rond. L’avion s’impose comme le moyen le transport le plus rapide pour aller au pays de la samba. Air France et KLM ont renforcé leur offre en proposant plus de 40 vols vers le Brésil. Rio de Janeiro, Sao Paolo et depuis peu la capitale Brasilia sont à portée d’ailes. Et en avril dernier, Air France-KLM a investi 100 millions d’euros pour s’offrir un accord de partage de codes avec la compagnie low cost brésilienne GOL. Avec GOL, la compagnie aérienne entend marquer des points et creuser l’écart avec ses concurrents. L’an dernier son activité a progressé de 13% pour une part de marché qui atteint 20%. Les passagers des vols Air France-KLM seront peut-être des clients du tour opérateur Voyageurs du Monde… Voyageurs du Monde est l'agence officielle pour organiser les voyages sur mesure pour la coupe du monde de la FIFA au Brésil en 2014. Les séjours tout compris, « spécial Coupe du monde » sont commercialisés à partir de 5 000 euros. Pour les fanatiques du ballon rond, il faudra débourser plus de 30 000 euros pour vivre la demi-finale et la finale dans le mythique stade Maracana de Rio de Janeiro.
Les entreprises qui connaissent bien le terrain
Et pour loger cette horde de supporters, les hôtels d’Accor seront pris d’assaut. Présent depuis 36 ans au Brésil, le groupe hôtelier a identifié ce pays comme l'un des axes prioritaires de son développement, où il est déjà numéro un de l'hôtellerie. Accor a des établissements dans dix des douze villes hôtes de l’évènement. Le groupe souhaite disposer de 250 hôtels fin 2016 pour profiter des Jeux Olympiques, l’autre gros rendez-vous sportif de ces prochaines années. Accor n'est pas le seul groupe bien ancré au Brésil qui va profiter de l’événement. Casino, premier distributeur brésilien et propriétaire de Groupo Pao de Açucar et Carrefour, vont à coup d'opérations spéciales, inciter les consommateurs du géant de l'Amérique Latine à flâner dans leurs rayons.
La télé, plan B
Pour ceux qui n’auront pas la chance de vivre cette 20eme édition de « la Copa » sur place, il reste l’option télé. TF1 ne s’est pas fait prier pour signer un chèque de 130 millions d’euros pour s’offrir les droits des 64 matchs de la compétition. Ne souhaitant diffuser que les 28 meilleures affiches, elle a rétrocédé les droits de l'intégralité des matches, dont 36 en exclusivité, à la chaîne payante beIN Sports pour 50 millions d'euros. Qui dit matchs dit également juteux contrats publicitaires. TF1 a bon espoir d’engranger entre 43 et 55 millions d'euros de retombées publicitaires. Si l’équipe de France accède au sommet de la compétition, le spot de publicité qui sera diffusé entre l'hymne national et le coup d'envoi du match, coûtera 357.600 euros brut… Nextradio aura le droit à sa part du gâteau, RMC, la radio du groupe de médias retransmettra tous les matchs.
Si par malheur la télé ou la radio tombe en panne en pleine compétition, Darty ou Fnac peuvent se poser en sauveur des aficionados du football en rade. Darty mise sur la Coupe du monde de football pour doper des ventes de téléviseurs, à la peine depuis plusieurs années. « Nous gagnons des parts de marché et le trimestre passé a été pénalisé par l’attentisme des consommateurs, qui souhaitent renouveler leur téléviseur dans la perspective de la Coupe du monde de football . Nous avons constaté en magasin ces derniers jours que l’intérêt pour les nouvelles technologies 4K et l’ultra-haute définition était réel » a déclaré le Régis Schultz le dirigeant du groupe coté à Londres.
Et pour abriter tous les journalistes, GL Events a signé un contrat spécifique pour héberger le centre de presse et le comité d’organisation du Mondial de football dans son parc d’exposition Riocentro. Il sera également présent sur tous les sites de la Coupe du monde pour assurer l'évènementiel et l'organisation générale sur les douze stades. Au total, l’événement lui rapportera plus de 70 millions d’euros, ce qui permettra au groupe lyonnais d'enregistrer un chiffre d'affaires record en 2014 de 150 millions d'euros. Lagardère de son côté assurera à travers sa coentreprise Luarenas, l'exploitation du stade Castelão à Fortaleza qui accueillera six matchs.
Que le meilleur gagne....
