Publicis : Hausse 17/04/2025

Nous recommandons de prendre une postion haussière sur Publicis. Le titre se négocie aux alentours de 85,5€. Nous prendrons nos bénéfices en cas de hausse du titre au niveau des 89,72€ (soit un gain potentiel maximum de 4,94%) avec un ordre à cours limité, et nous couperons notre position en cas de baisse du titre au niveau des 80,90€ avec un ordre stop.

Pour ceux qui veulent suivre cette position avec un produit dérivé, nous recommandons le turbo 85P3S. Il vaut actuellement 4,68€. Nous fixons un objectif au niveau des 5,15€ (soit un potentiel de 10,04%). Le turbo a une barrière à 39,42€ et un levier de 1,8.

Il y a des chutes qui réveillent les acheteurs. C’est exactement ce que semble vivre Publicis. Après une correction brutale de plus de 30% en ligne droite, sans véritable catalyseur fondamental inquiétant, le titre du géant français de la communication reprend des couleurs. Et ce regain d’intérêt ne passe pas inaperçu.

Hier, le groupe a publié ses résultats trimestriels. Et malgré un contexte économique incertain, Publicis a délivré un chiffre d'affaires organique en progression de 5,3%, supérieur aux attentes, avec une croissance équilibrée entre les États-Unis et l’Europe. Le management a confirmé ses objectifs annuels, preuve de sa confiance dans la solidité du modèle. Le free cash flow reste robuste, le bilan sain, et la dynamique dans la data et la tech (les relais de croissance du groupe) sont intactes.

Les analystes confirment également leur confiance dans le dossier. UBS réaffirme son opinion positive en soulignant que les actions restent attractives après un solide premier trimestre. Le bureau d’analyse maintient sa recommandation à l'achat et son objectif de cours à 105 €. De son côté, JPMorgan a relevé sa recommandation de 'neutre' à 'surpondérer', se montrant confiant quant à la capacité de Publicis à tirer parti des grandes tendances du secteur de la communication et du digital.

Sur le plan technique, le niveau des 83€ a servi de zone de polarité majeure, avec un rebond net sur support. Le RSI, précédemment en zone de survente, valide un signal haussier. La bougie du jour confirme le retour de l’appétit pour le titre, avec des volumes en hausse et un franchissement net des 85 €. Une cible à court terme vers les 90€ paraît désormais crédible.

Sur le fond, rien n’a changé : Publicis reste une valeur solide, bien positionnée sur les grands enjeux du secteur (data, IA, digital). La baisse récente semble davantage le fruit de prises de bénéfices exagérées que d’un réel doute sur les perspectives.