KERING : Baisse 06/08/2025

Nous recommandons de prendre une position baissière sur Kering. Pour suivre cette position, nous recommandons le turbo 613QS. Il vaut actuellement 2,62€. Nous fixons un objectif au niveau des 2,88€ via un ordre à cours limité (soit un potentiel de 9,92%) et un stop à 2,35€. Le turbo une barrière à 306,25€ et un levier de 2.

Attention, les turbos sont des produits risqués à effet de levier, destinés aux profils spéculatifs. En cas de désactivation, l’investisseur peut perdre la totalité de son investissement.

Après la publication des résultats du premier semestre 2025, nous privilégions une position baissière à court terme sur Kering, car la dégradation des fondamentaux et les signaux techniques fragiles militent en faveur d’une poursuite du repli. Les derniers résultats ont révélé un net recul de l’activité, avec un chiffre d’affaires de 7,6 milliards d’euros en baisse de 16%. Le deuxième trimestre a même vu les ventes chuter de 18%. Les marges opérationnelles reculent fortement et le bénéfice net s’effondre de 46% sur un an, conséquence directe de la faiblesse généralisée de la demande sur la plupart des marchés, à l’exception de quelques timides signaux de stabilisation en Amérique du Nord et en Asie. Ce contexte de déclin s’accompagne d’un environnement sectoriel toujours très concurrentiel, d’une baisse des flux touristiques et d’une visibilité limitée alors que le nouveau directeur artistique n’a pas encore démontré d’impacts tangibles sur les ventes.

Sur le plan technique, la tendance à court et moyen terme demeure dégradée malgré quelques tentatives temporaires de rebond. Le cours a clôturé récemment sous les 213€, accentuant la pression en direction de nouveaux points bas annuels. Bien que des zones de support existent autour de 200€, l’absence de signes de retournement ou de stabilisation crédible ajoute au potentiel correctif dans les semaines à venir. La combinaison d’une publication décevante, d’un environnement macroéconomique incertain et d’une configuration graphique baissière justifie donc une stratégie vendeuse sur Kering à court terme.