Apple : Hausse 03/09/2025

Nous recommandons une position haussière à court terme sur Apple, soutenue par une bonne configuration technique et des fondamentaux solides réaffirmés par les dernières tendances du secteur. Techniquement, le titre a récemment franchi d’importants niveaux de résistance autour de 220 et 207 dollars, confirmant le retour de la pression acheteuse après une phase de sous-performance. Depuis le début de l’année, il recule encore de 7%, mais son cours évolue désormais nettement au-dessus des moyennes mobiles à 50 et 200 jours, qui viennent de se croiser à la hausse, formant ainsi une golden cross, signal technique positif.

Du point de vue fondamental, Apple profite d’une position de leadership plus que jamais renforcée par la montée de l’intelligence artificielle dans l’écosystème technologique. L’intégration des nouvelles fonctions IA dans les derniers iPhone et services cloud propulse le groupe dans une nouvelle phase d’innovation, tout en offrant un levier de différenciation et de croissance face à la concurrence asiatique et américaine. Toutefois, l'entreprise reste en retard dans le domaine par rapport à ses grands concurrents, justifiant une bonne partie de sa baisse depuis le début de l'année.

Les résultats récents, en ligne avec les attentes, attestent de la robustesse du modèle économique et de la capacité du groupe à transformer chaque vague d’innovation en relais de rentabilité durable. Les précommandes et la popularité des solutions intégrant l’IA confirment le potentiel d’accélération sur les prochains trimestres, alors que le management reste prudent mais optimiste face à la normalisation de l’activité mondiale. Principal défi, le groupe doit réussir à relancer ses ventes d'iPhone au niveau mondial. Elles ont été légèrement décevantes au premier semestre.