Retrouvez "la pépite de la semaine" dans le Zapping des Smalls du 26 avril 2021 par Euroland Corporate
Engagé aux côtés des plus de 55 ans avec comme ambition d’accompagner ses clients à chacun de leurs moments de vie, Damartex est aujourd’hui le Leader européen de la Silver Economie. Centré historiquement autour de la marque Damart, Damartex s’est développé progressivement à la fois en croissance organique et via la croissance externe.
Aujourd’hui, le Groupe est organisé autour de 3 pôles complémentaires avec 1/ le pôle Fashion dédié à l’habillement, 2/ le pôle Home & Lifestyle dédié aux produits pour la maison et la personne et 3/ le Healthcare regroupant les produits de santé contribuant au maintien à domicile et les prestations de santé à domicile.
Présent dans 9 pays en Europe et historiquement leader de la vente par correspondance, Damartex s’est progressivement tourné vers une stratégie omnicanale afin de suivre l’évolution des modes de consommation de ses clients. C’est ainsi fort d’une présence en VPC (62,3% du CA 2020), en magasin (20,9%) et sur internet (13,7%) que le Groupe établit une relation à 360°avec ses clients.
C’est aujourd’hui cette omnicanalité combinée à l’accélération du changement dans les modes de consommation qui permet au Groupe de traverser la crise mais surtout d’afficher une dynamique commerciale renouvelée avec un chiffre d’affaires 9 mois en croissance de +9,5% à 597,5 M€, du jamais vu depuis plusieurs semestres.
Dans le même temps, le Groupe a fait évoluer sa structure opérationnelle en se recentrant sur les marques à plus fort potentiel. Ces efforts combinés aux actions menées à Damartex dans le cadre de son plan stratégique (articulé autour de la révolution de l’image des marques, de la digitalisation en profondeur de l’organisation et de l’internationalisation du modèle) permettent au Groupe de voir sa rentabilité s’améliorer drastiquement avec un ROC S1 qui passe de 2,4 M€ à 15,3 M€.
Poursuivant le déploiement de son plan « Transform to accelerate 2.0 » et sur fond de forte adoption du e-commerce, nous estimons que Damartex devrait retrouver le chemin d’une croissance rentable et durable pour les prochaines années. Les efforts menés par le Groupe ces dernières années ainsi que cette dynamique commerciale retrouvée constituent selon nous deux atouts majeurs pour Damartex et laisse entrevoir un vrai potentiel de revalorisation du cours.
