Les résultats du premier trimestre dévoilés par Publicis sont salués par le marché. Le titre fait la course en tête sur le CAC avec un gain de 5,76%, à 76,51 euros. Dans un contexte qui reste difficile, avec une économie mondiale qui présente des tendances contrastées, Publicis Groupe affiche une croissance organique de 0,9%, croissance portée notamment par le digital et les activités de Santé.
Les activités numériques progressent de 4,7% et deviennent l’activité principale du Groupe en représentant désormais 50,2% du revenu. Le revenu consolidé de Publicis Groupe pour le 1er trimestre 2015 est de 2 103 millions d’euros comparé à 1 597 millions d’euros en 2014, soit une hausse de 31,7%.
Les variations des taux de change ont un impact positif de 215 millions d’euros sur le revenu, soit 13,5% du revenu du premier trimestre 2014, compte-tenu d’une exposition au dollar et à la livre Sterling représentant plus de 50% du revenu et de la progression des parités de change USD / EUR et GBP / EUR de respectivement 21,7% et 11,4%. Exprimé en dollars, le revenu du premier trimestre est de 2 366 millions de dollars (+8,2%). Hors effet de change, la croissance du revenu est de 16,1%.
Au final, l ’Europe bénéficie de la conjonction de plusieurs facteurs favorables – la hausse du dollar d’une part, la baisse du prix du pétrole et les mesures de politiques monétaires mises en place par la Banque Centrale Européenne d’autre part – mais les perspectives de croissance demeurent mitigées en raison d’un chômage persistant. L’économie nord-américaine reste l’îlot de croissance forte dans le monde et le maintien de taux d’intérêt bas devrait continuer à soutenir la croissance tout au long de 2015. L’environnement économique dans les pays émergents demeure fragile en ce début 2015, notamment en Russie et au Brésil suite à des relèvements significatifs des taux d’intérêt ayant pour objectif de contenir la chute du rouble et du réal.
Les acquisitions ont contribué pour 274 millions d’euros soit 17,2% du revenu 2014. La finalisation de l’acquisition de Sapient en février 2015 est l’un des éléments marquants du premier trimestre. Cette opération marque une étape décisive de la transformation de Publicis Groupe qui l’impose comme le leader incontesté de l’ère numérique et permet à Publicis Groupe de s’affirmer encore plus vite comme le leader de la transformation numérique des entreprises, à la convergence du marketing, de la communication, du commerce omni-canal et de la technologie.
Pour le Président du Directoire Maurice Lévy, « Avec un peu plus de 30% d’augmentation, notre revenu bénéficie d’une part de l’effet favorable des changes, et d’autre part de l’intégration dans nos chiffres de l’acquisition de Sapient. Comme on le verra, c’est un des signes de la transformation de notre Groupe. »
« La croissance organique était attendue en légère baisse. Elle se révèle en hausse de près de 1%. Ce n’est pas encore le rythme que l’on attend de Publicis mais elle marque un retour encourageant vers la croissance. »
Dans l’immédiat nous renouons progressivement avec notre programme de croissance. Le deuxième trimestre, bien qu’avec des taux de croissance encore modérés, sera plus ferme que le premier, et comme nous l’avons annoncé, le deuxième semestre devrait connaitre une forte amélioration de la croissance du Groupe. »Quoi qu’il en soit , le groupe doit faire face à un changement radical et brutal des modes de vie et de consommation dans un monde numérique inédit, qui place l’ensemble des acteurs économiques face à de nouveaux enjeux. « L’effacement des frontières tous azimuts – qu’il s’agisse de positions sectorielles acquises ou de la distribution devenue omni-canal – entraîne l’émergence de nouveaux concurrents, et contraint les entreprises à se transformer sous peine d’uberisation. Elles doivent repenser leurs process, leur activité, leur marketing, leurs relations avec leurs clients et plus fondamentalement leur business model » a souligné le PDG.
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