Carrefour a trouvé un nouveau terrain de jeu : l’Afrique. Le distributeur français s’est allié avec CFAO pour constituer une société commune. La joint-venture sera détenue à 55% par le spécialiste du négoce en Afrique et à 45% par la société dirigée par Georges Plassat.
Celle-ci bénéficiera d’un droit exclusif de distribution lui permettant de développer différents formats de magasins dans huit pays d’Afrique de l’Ouest et Centrale : le Cameroun, le Congo, la Côte d’Ivoire, le Gabon, le Ghana, le Nigeria, la République démocratique du Congo et le Sénégal.
L’ouverture du premier magasin est attendue pour 2015. Il sera situé à Abidjan sous la forme d’un hypermarché Carrefour et sera intégré au sein d’un centre commercial propriété de CFAO. Ainsi, la coentreprise table sur un chiffre d’affaires d’un milliard d’euros d’ici à dix ans, selon un courtier de la place.
Pour Carrefour, la création de cette coentreprise en Afrique, lui ouvre un nouveau champ des possibles. Le groupe part à la conquête d’un continent qui s'ouvre aujourd'hui à la consommation de masse qui est entretenue par l'émergence de la classe moyenne. Carrefour souhaite ainsi chercher la croissance là où elle se trouve et ainsi limiter son exposition au Vieux Continent. Alors, le groupe se recentre « sur les zones et les pays dans lesquels il détient ou souhaite développer une position de leader ». Carrefour s’est donc retiré de Grèce en juin 2012 puis de Colombie en octobre de la même année mais aussi de Malaisie et d’Indonésie… Le groupe français reste néanmoins à l’affût de la moindre opportunité notamment dans les zones à forte croissance.
Mais le chemin à parcourir reste long et complexe... George Plassat a en effet hérité des errements stratégiques de son prédécesseur, Lars Olofsson. Lors de la publication de ses comptes annuels, Carrefour s’est juste contenté de réaffirmer qu'il poursuivra ses efforts pour se développer dans les pays émergents, améliorer son image prix en France, développer le drive et le multi-canal et donner davantage d'autonomie de décision aux directeurs de magasins.
